抱抱堂·星火传媒影院映前广告平台上线 完善TMS数字投放工具

4月7日,中国首家专注于“影院+互联网”模式的场景营销平台星火传媒在北京举办了主题为“媒介·无边界”的2017战略发布会,暨星火传媒智娱3.0-映前广告平台启动仪式。

智娱3.0-映前广告平台启动仪式

发布会现场,来自国家电影科研所、国家电影放映协会的领导,微博、一下科技、秒针系统的相关主管,及各大影院的领导其中包括中影数字院线、大地院线、耀莱影院、恒大影业、横店影视、保利影业、完美影业等国家重点院线以及众多合作伙伴悉数到场,并针对2017年国内消费市场和新形势下的品牌传播问题进行了深入探讨。业内人士普遍认为,伴随着移动互联网成长起来的年轻群体,娱乐行为和消费行为正在发生变化,而传统的映前广告投放方式似乎已经无法满足品牌的期望,精准地抓住这些好动而喜爱新奇的年轻人。

星火传媒CEO林水洋

面对这种趋势,星火传媒CEO林水洋认为,影院毋庸置疑会成为未来十年中国年轻人休闲娱乐社交的主阵地。林水洋表示:“因此星火传媒顺势而为,借着母公司在影院爆米花供应链上的优势,深入布局影院深度互联网改造以及基于互联网改造上层部署传媒平台,促进影院行业和影院传媒更加快速的发展,为行业打牢更加夯实的发展基础。”

开启数字化新模式

数据显示,2016年中国电影票房成绩突破455亿元,观影人次达到13.74亿,77%的年轻人每周至少去影院1次以上,这一数据未来在下沉市场还有持续增长的巨大空间。由此可见,电影院已经成为当下年轻人主要的休闲娱乐场所。在这种发展趋势下,映前广告的价值也进一步凸显。

根据艺恩网数据,近年来映前广告市场保持着持续稳定的增长,在2016年市场规模已达到30亿元;艺恩网预测,映前和贴片广告市场2020年行业收入规模有望达到200亿。

面对映前广告市场这块巨大的“蛋糕”,星火传媒早早布局,并率先发现行业中存在的问题——如何让广告价值实现最大化。实际上,映前广告价值的实现存在着几大难点:一是,不同地域、不同观影人群,原有的投放方式中,资金和资源高度集中,投放很难实现大而全;二是,传统的映前广告以人工投放为主,代理公司和影院都存在很大的人工工作量,错播漏播率比较高,对投放策略的最终实现效果造成不良影响;三,按照场次结算方式,营销费用量化存在不稳定性和浪费。

针对这一行业痛点,星火传媒搭建了中国第一个影院媒介数字化投放平台——星火传媒智娱3.0平台,以数字工具优化媒介作业流程,彻底改变映前广告市场存在的行业难题。据介绍,星火传媒智娱3.0平台,通过提供影院TMS信息化部署解决方案,完成影院放映媒介的联网运营,从而在TMS基础上构建映前广告数字化程序化投放平台,可以让广告主和客户投放映前广告如同投放互联网推广一样简单,在最短时间内完成媒介的优化组合和策略制定,为广告主节省大量的时间和精力。更重要的是,星火传媒在映前行业首创CPM互联网式结算方式,极大地节省了广告主的营销成本,带来高ROI表现的行业创举。

不仅如此,星火传媒智娱3.0平台还与国内领先的互联网视频监播服务商秒针结盟,对线下广告收看观众进行人群属性分析,可实时掌控了解营销动态,智能监播,为广告主提供更加数据化、精细化的投放方案,甚至可以为广告主和传统广告代理商评估量化广告效果,进而实现互利共赢,也因为具备消费者群体精细画像的能力,为未来影院场景下的互动营销伏笔了更多可能。

建立场景营销联盟

此前,星火传媒的曝光率并不高,但它身后却有一个将生意做到400多个城市的“靠山”。星火传媒母公司——“抱抱堂”是中国最大的爆米花厂商,运用“互联网+”概念,将爆米花做成了电影院里的大生意。

成立仅2年时间的抱抱堂,就已经拿下了两轮融资。2015年12月和2017年2月,抱抱堂先后公布了由汉一投资、东方食业基金、安赐资本、浦发硅谷银行等投资机构参与的两轮融资。

汉能投资集团 董事长总经理 赵小兵

值得一提的是,抱抱堂拥有强大的渠道优势。据了解,抱抱堂爆米花目前在全国进驻了超过400个城市,3000家影院。在此基础上,抱抱堂将爆米花的销售与电影宣发进行整合营销,并助力旗下星火传媒进一步深挖映前广告市场。

星火传媒凭借自身在影院场景营销方面的丰富经验,并借助抱抱堂在线下影院方面的渠道优势,在影院智能信息化和映前广告互联网改造领域颇有成效。此外,星火传媒更是加入全球最权威的电影银幕广告联盟SAWA的唯一中国成员,成为引领中国映前广告市场的新风向标。

发布会现场,原新浪微博副总裁现任星火传媒CEO林水洋还透露,星火传媒将进一步利用“影院+互联网”模式,打造更精准、更简单、更高效的影院全场景营销闭环;未来还会根据线下数据采集和分析,为广告主提供基于大数据指导下的,线下到线上视频全网投放整合方案和分析对比。